엔데믹으로 레포츠‧뷰티 연계 상품 수요도 두드러져 … “고객 니즈 집중해 트렌드 선도할 것”
올해 베스트 브랜드 10 순위에는 패션 시장에서 불고 있는 ‘올드머니룩’과 ‘스텔스 럭셔리’ 트렌드가 반영되며 프리미엄 패션 브랜드가 강세를 나타냈다. 경기 불황이 장기화하며 로고를 크게 부각하는 패션보다 좋은 소재와 기본에 충실한, 우아하면서 심플한 디자인으로 고급스러움을 표현하는 스타일 선호도가 높아진 영향이다.
실제 현대홈쇼핑 자체 브랜드(PB)로 고급스러운 소재와 세련된 디자인이 강점인 ‘라씨엔토’가 61만세트 넘게 판매되며 전년보다 두 계단 오른 베스트 브랜드 1위에 올랐다. 라씨엔토는 올해 차분한 컬러의 라쿤 후드 니트와 퀄팅 패딩 팬츠 등 올드머니룩 특징을 반영한 신상품을 꾸준히 출시했다.
현대홈쇼핑이 패션 디자이너 이상봉과 손잡고 선보이고 있는 ‘이상봉에디션’과 론칭 이후부터 꾸준히 군더더기 없는 디자인과 고급화 전략을 앞세워 온 ‘J BY(제이바이)’ 등 현대홈쇼핑 단독 판매 패션 브랜드들도 각각 3위와 5위를 기록하며 상위권을 유지했다.
현대홈쇼핑 관계자는 “상위권 프리미엄 패션 브랜드간 판매량 차이가 크지 않고 고르게 판매된 것도 특징”이라며 “올드머니룩에 대한 전반적인 선호 경향을 확인할 수 있는 지점”이라고 말했다.
또 올해에는 엔데믹 본격화로 레포츠와 뷰티 연계 상품 소비가 증가한 점도 특징이다. 실용성과 활동성이 높아 야외활동에 적합한 브랜드로 평가받는 ‘USPA’가 2위를 차지했고, 저렴한 가격대에 편안한 착용감으로 호응이 높은 슬리퍼 브랜드 ‘신미사’와 ‘알타핏’이 순위권에 신규 진입하며 각각 4위, 10위를 차지했다. 주름 개선과 미백 기능성 화장품으로 유명한 뷰티 브랜드 ‘달바’는 8위에 올랐다.
최근 장바구니 부담이 늘면서 외식보다 밀키트에 대한 선호가 높아져 꿔바로우, 갈비탕, 삼계탕 등을 집에서 편하게 먹을 수 있게 판매한 ‘천하일미(7위)’와 손질 우럭, 제주 고등어 등 생선을 주력으로 판매하는 ‘제주가미당(9위)’도 순위권에 들었다.
현대홈쇼핑 관계자는 “올해에는 다양해진 소비자 니즈를 반영한 상품 다각화 전략을 펼친 결과 다양한 카테고리가 고른 성장을 보였다”며 “앞으로도 고객 니즈와 최신 소비 트렌드를 빠르게 반영하는 전략으로 쇼핑 만족도를 높이는 것에 집중할 것”이라고 말했다.
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